新手避坑手册|SEO首次发行常犯的5个错误及优化方案|seo网站结构优化包括哪些
〖One〗做本地化SEO这事儿,真不是建个站扔上去就完事儿了,我在徐州丰县帮一个做建材的老铁搞网站的时候,头一回就翻了大车,他们之前找了个外包公司,花了两万块搞了个所谓的“营销型网站”,结果三个月下来,百度搜“丰县水泥价格”愣是找不到他们,后来我一看,好家伙,网站结构完全就是一团浆糊,首页堆满了花里胡哨的图片和动画,连个清晰的导航都没有,产品分类直接扔到二级目录下,URL路径还是中文乱码那种,百度蜘蛛爬进去直接迷路,这其实就是典型的新手错误——以为网站好看就行,根本不懂seo网站结构优化包括哪些,你得像盖房子一样,把地基打牢,导航要扁平化,路径要短,内链要通,不然搜索引擎都懒得理你,邳州那边有个做板材的也是这毛病,他们的“产品中心”页面居然用了三级目录,用户点三次才能看到具体型号,百度爬虫直接放弃抓取,后来我帮他们改成两级结构,瞬间收录量翻了三倍。
〖Two〗第二个坑是很多人觉得网站结构就是搞个导航栏和面包屑就完事儿了,大错特错,我老家睢宁有个做家具的,他们老板自己学了两天Wordpress就动手建站,结果搞了个无限滚动的单页面,所有内容堆在一个URL上,连个锚点链接都不做,你说百度怎么收录?它只能收录一个首页,其他内容全成空气了,这哥们还天天问我为啥排名上不去,我就直说了,seo网站结构优化包括哪些?最基本的就是要有清晰的分类层级和独立的URL,每个产品、每个分类都得有自己的地址,像他们那种单页面,连个H1标签都搞混,标题全写成了“睢宁家具批发”,结果百度以为整个站就一页,后来我给他重新规划,拆成“实木床”、“沙发”、“衣柜”等独立页面,每个页面加内链互相跳转,三个月后“睢宁实木床”直接排到首页,这就是结构的力量,别嫌麻烦,搜索引擎跟人一样,喜欢条理清晰的东西。
〖Three〗第三个错误是很多人把网站结构和URL优化割裂开,比如新沂有个做农产品电商的,他们之前的URL长成鬼样子“www.xinyinongye.com/index.php?id=123&cat=456”,还带着各种参数,百度看到这种动态URL直接流汗黄豆,收录率低得离谱,seo网站结构优化包括哪些?你必须要做URL伪静态,把ID参数去掉,改成有意义的英文路径或者拼音,比如“/product/taozi”这种,而且目录层别超过三层,不然权重传递不下去,我给新沂那家改完URL后,又加了sitemap提交到百度资源平台,两周内收录从12页飙到89页,还有一个要注意的点是移动端和PC端结构要统一,别搞两个域名,不然百度会分裂你的权重,新沂那家之前就是m.和www.两个站,结果排名互相打架,后来统一成响应式,问题才解决。
〖Four〗数据变化这块最能打脸,我服务过沛县一个做机械配件的,他们原来的网站结构是典型的“部门思维”,销售部、售后部、技术部各建一个栏目,结果用户进来根本找不到产品在哪,百度爬虫也摸不着头脑,我给他们重新梳理结构,按照用户搜索习惯分成了“产品中心”、“解决方案”、“案例展示”、“技术支持”四个核心板块,每个板块下面再用面包屑导航和内部锚文本连接,同时给每个页面加了结构化的Schema标记,优化完两个月,他们的“沛县钻头加工”这个词从排名第30位直接跳到第8位,流量涨了180%,但最关键的还不是排名,是用户跳出率从78%降到了45%,因为结构清楚,用户能快速找到想要的东西,我跟你讲,seo网站结构优化包括哪些,核心就是用户体验和搜索引擎的平衡,你结构做得好,用户留得住,百度自然给你加分。
〖Five〗第五个坑是团队内部瞎搞,黄岛那边有个做外贸的,他们市场部和技术部互不沟通,市场部天天喊着要加这个关键词那个页面,技术部就机械地往首页堆内容,结果首页变得臃肿不堪,导航栏下面有二十多个子链接,内链全链到首页,其他页面一个链接都没有,这其实就是不懂网站结构的权重分配,seo网站结构优化包括哪些?你得学会给页面分权,首页权重最高,然后依次是分类页、产品页、文章页,内链要从权重高的页面指向权重低的页面,别反着来,不然权重全浪费了,我当初在松原帮一个做餐饮的搞网站时,他们老板非要首页放二十多个城市的分店链接,我说不行,这样首页权重被稀释得太厉害,后来改成只放三个核心城市,其他分店用二级目录或者子域名,结果主站权重上来后,子站也跟着排上来了,成本控制也很重要,别一上来就搞几千页的站,先做核心产品页,稳定了再扩展。
〖Six〗总结一下,seo网站结构优化包括哪些?说白了就是导航清晰、URL干净、层级扁平、内链通畅、移动适配、权重分配合理,别被那些花里胡哨的SEO教程忽悠了,什么黑帽白帽的,结构做好才是王道,武汉那边有个做本地服务的,他们老板一开始不信邪,非要搞什么站群,结果被百度K了,后来老老实实优化一个站的结构,现在“武汉家电维修”排前三,所以落地执行就是先画个网站结构图,把首页、分类页、内容页的链接关系理清楚,然后检查每个页面的URL、标题、描述、H标签是否规范,最后用百度站长工具或者Ahrefs之类的工具定期抓取检查死链和重复内容,长期优化的话,每季度根据搜索词变化调整一次内链布局,别懒,一劳永逸是不可能的,搜索引擎算法天天变,但你只要把结构这个地基打结实了,怎么浪都不会翻船。
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